Выход фильма «Барби» в этом году привлек много внимания даже со стороны тех людей, которые не особо интересуются кино. Если вы пользуйтесь интернетом, смотрите или читаете новости, да и просто заходите в соцсети полистать ленту, то розовый ураган под названием «Барби» едва ли мог пройти мимо вас.
Во всем мире этот нашумевший фильм вышел в июле 2023-го (в России на пару месяцев позже), заработал в мировом прокате свыше $1,4 млрд и стал не только самой кассовой картиной 2023 года, но и самой коммерчески успешной в истории компании Warner Bros., лишив этого статуса последнюю часть франшизы «Гарри Поттер». Еще один рекорд – фильм с самыми большими сборами, снятый женщиной-режиссером. Поздравляем Грету Гервиг!
Так в чем заключается дикая популярность «Барби», и почему история о детской кукле привлекла столько внимания? Пытаемся разобраться в нашем материале.
О чем «Барби»?
История разворачивается в Барбиленде – уникальном закрытом мире, где живут те самые куклы. Каждая из них отличается не только внешностью, но и родом деятельности, поэтому здесь можно встретить любую Барби – хоть космонавта, хоть президента.
Главная героиня фильма – стереотипная Барби в исполнении Марго Робби. Как и полагается кукле, она живет в пластиковом Домике мечты без стен и дверей, а каждый новый ее день буквально идеальный. Разве могут быть какие-то проблемы у той, кто является совершенством с идеальной внешностью и фигурой? Фильм очень быстро начинает разрушать привычную жизнь стереотипной Барби, когда у нее вдруг появляются мысли о смерти, а умение ходить исключительно на носочках пропадает.
Барби в ужасе от таких перемен, но ответы ей нужно искать в реальном мире, куда она и отправляется в компании Кена (Райан Гослинг). И пока она на новом месте пытается понять, что же послужило причиной изменений, Кен открывает для себя все «прелести» настоящего мира, где, в отличие от Барбиленда, вовсю процветает патриархат. Ведь вымышленный мир выстроен вокруг одной только Барби, а Кен в нем что-то вроде дополнения. Воодушевленный «гослинговский» Кен возвращается обратно в Барбиленд с целью совершить революцию и «заразить» патриархатом кукольное общество, во главе которого всегда стояли только Барби.
Как и почему фильм «Барби» стал популярным?
Феномен «Барбигеймера»
Не только в США, но и во многих странах мира «Барби» появилась в кинотеатрах в одно время с биографическим фильмом Кристофера Нолана «Оппенгеймер». Вся суть явления «Барбигеймер» заключается в том, что эти картины кардинально противоположны друг другу. Начиная от жанра и сюжета, заканчивая цветовой палитрой и возрастным ограничением (творение Нолана вышло с рейтингом 18+, в отличие от безобидной «детской» «Барби»). Яркая и безудержная лента о кукле резко контрастирует со сдержанным байопиком, который на протяжении трех часов рассказывает об одном из создателей ядерной бомбы.
Подобные совпадения нравятся людям, что выливается в создание бесчисленного количества мемов, артов, видео и прочих проявлений креативности. «Барбигеймер» – далеко не первый подобный феномен, когда две картины с совершенно противоположным наполнением выходят в один день. В 2008 году в США одновременно в прокате появились мрачный кинокомикс «Темный рыцарь» и мюзикл по песням ABBA «Мамма MIA!», что, конечно, не разрослось до масштабов «Барбигеймера», но об этом забавном совпадении вспомнили на волне общей популярности «Барби» и «Оппенгеймера». Все то, что становится удачным мемом, неизбежно распространяется и обретает популярность.
Задумка «Барби» и общий розово-кукольный вайб
О сюжете «Барби» ничего не было известно в процессе производства. Даже первый тизер не давал намеков на то, что же ждет зрителей. В первом рекламном ролике, вышедшем в декабре 2022-го, показали ту самую сцену с огромной Барби из начала фильма, при виде которой восторженные девочки начинают ломать свои старые куклы. Но о чем должен был рассказать этот фильм – оставалось загадкой. Лишь полноценный трейлер дал понять, что Барби и Кен попадут в реальный мир, но по-прежнему не было ясно, на какую аудиторию в большинстве своем рассчитана картина – на детскую или все же взрослую? История о знаменитой кукле не подразумевала сложных тем вроде поиска себя, влияния патриархата и экзистенциального кризиса, поэтому фильм интриговал вплоть до выхода в кинотеатрах.
Еще одной привлекательной особенностью стали декорации и внешний вид героев. Все же увидеть особенности мира «Барби» в киноформате – классная вещь для фанатов или тех, кто в детстве играл с этими куклами. Еще до выхода фильма в сети появлялся ролик с экскурсией по Домику мечты, в котором можно рассмотреть холодильник с нарисованными на картоне «продуктами», огромную расческу Барби, что явно была великовата для нее, а также узнать об интересной детали в виде отсутствия воды в Барбиленде. И это имеет смысл, ведь в процессе настоящей игры с Барби она, если и принимала ванну или душ, то точно делала это без настоящей воды, так как все условности были частью детского воображения.
И, само собой, создатели «Барби» не могли не уделить должного внимания нарядам, что носила Марго Робби в фильме. В гардероб попали костюмы, в которые производители наряжали Барби с 1959 года, когда придумали. Но не только в фильме главная героиня одета по всем стандартам Барбиленда – стилисты Марго Робби одевали актрису для премьер картины в наряды, что в точности повторяли костюмы кукол разных лет. К слову, яркие образы актеров с красных дорожек тоже привлекли немало внимания, разлетевшись по соцсетям благодаря обилию всевозможных оттенков розового. Далеко не каждый фильм может похвастаться столь запоминающимися премьерами в определенной цветовой гамме.
Саундтреки и тренды в соцсетях
Песни из «Барби» завирусились в TikTok и Shorts на YouTube даже в тех роликах, которые не были связаны с фильмом. Зажигательную Dance the Night Дуа Липы и драйвовую Speed Drive от Charli XCX можно по праву внести в список главных летних хитов, прочно застрявших в голове. В тот же топ отправляется Barbie World в исполнении Ники Минаж и Ice Spice – микс легендарного хита Barbie Girl. К слову, изначально создатели «Барби» отказались добавлять песню группы Aqua в картину, но Марго Робби, которая также выполняла продюсерские функции, настояла на ее использовании, пусть и в обновленном виде. Кроме того, фанатской любви удостоилась та самая песня Кена в исполнении Райана Гослинга, которой уже пророчат номинацию на «Оскар» в категории «Лучший оригинальный саундтрек». Один из авторов композиции Марк Ронсон признавался, что изначально песня I'm Just Ken была намного короче и должна была звучать где-то на фоне. Но Грете Гервиг она так понравилась, что в итоге песню сделали длиннее и выстроили вокруг нее одну из самых запоминающихся сцен фильма.
Но не одни только песни захватили соцсети и «срослись» с форматом коротких видео. Тренд на розовое проник в интернет, а после вышел за пределы виртуальной сети. На волне популярности «Барби» завирусились не только видео с туториалами макияжа, танцами и приготовлением розовой пасты, но и, к примеру, Zara выпустила целую коллекцию одежды в духе фильма, что также подтверждает влияние картины Греты Гервиг на индустрию моды. Пожалуй, такой любви к розовому не наблюдалось со времен популярности Пэрис Хилтон и ее розового гардероба в 2000-х годах.
Неоднозначный посыл фильма и разногласия между зрителями
Популярность «Барби» вызвана не только броской оберткой, но и противоречивыми идеями, завязанными на гендерных притеснениях, феминизме, сексуализации женщин и прочего. Грета Гервиг также принимала участие в написании сценария и вложила в историю сюжетные особенности, которые некоторые зрители встретили неоднозначно. К примеру, представители консервативных движений в США ругали фильм за утверждение, что в реальном мире царит патриархат, и демонстративно сжигали кукол. И все эти идеи присутствуют в картине, которая рассчитана на подростковую аудиторию.
«Барби» заставляет задуматься о многих вещах, куда не входит лишь идея с превосходством одного пола над другим. Здесь можно увидеть и трудный поиск собственного предназначения, задуматься о роли женщин в этом мире, и, наконец, понять, что пол человека не определяет его предназначение и стремления. Ведь тот же Кен, устроивший революцию в Барбиленде с продвижением идей патриархата, на деле и не хотел кого-то притеснять, а пытался лишь обратить внимание Барби на себя. Другой разговор, что в Барбиленде действительно есть некое притеснение Кенов, которые, в отличие от прекрасных женщин этого мира, живут не в домах, а неизвестно где (да еще и ни на что глобально не влияют). Но здесь играет роль условность мира, где первостепенная роль отведена белокурым куклам, а уже потом всему остальному. И это правило работает только потому, что целевой аудитории кукол, коими всегда были девочки, нужны были в первую очередь сами Барби, а уже потом все остальное.
Взрослые идеи в фильме, основанном на игрушечном мире, смотрятся интересно, пусть и для некоторых зрителей они показались спорными. «Барби» не оставляет равнодушным, становится предметом спора и вызывает неоднозначную реакцию.
Проблемный релиз «Барби» в России
Пока «Барби» триумфально шла в кинотеатрах по всему миру, зрители из России не могли оценить нашумевший фильм (Warner Bros. покинула рынок в марте 2022 года) и довольствовались лишь теми самыми мемами «Барбигеймера». Голливудские премьеры в стране выходят неофициально, а копии с русским дубляжом попадают в кинотеатры нелегально из соседних стран. До «Барби» по этой системе в России выходили все крупные киноновинки США, включая «Аватара: Путь воды» (Avatar: The Way of Water) и «Стражей Галактики: Часть 3» (Guardians of the Galaxy Vol. 3) – причем с задержкой после мировой премьеры всего на несколько дней. Фильму Греты Гервиг в этом плане «повезло» меньше, и он добрался до российского зрителя лишь в середине сентября, так как киностудии в Голливуде узнали о схеме пиратских показов. «Барби» появилась в кинотеатрах России лишь после цифрового релиза, но это обстоятельство не отпугнуло зрителей от похода в кино.
За первый уикенд картина заработала свыше 120 млн рублей – это не точные данные, так как посчитать кассу в пиратском прокате очень сложно. Но сам по себе результат не может не впечатлять, поскольку у фильма не было рекламной кампании и на момент выхода он уже был доступен в сети. Еще до выхода в России «Барби» не угодила Министерству культуры: картина не отвечала целям страны по укреплению «традиционных российских духовно-нравственных ценностей».
Перед релизом в России некоторые кинотеатры анонсировали на своих сайтах выход «Барби» под названием «Быстрые свидания» («Оппенгеймер» получил название «Дубак»), что также подхватили СМИ, а пользователи соцсетей высмеяли. Некоторые зрители предположили, что кинотеатры таким образом скрывают факт релиза громких фильмов, особенно на фоне слухов о потенциальном запрете лент. «Быстрые свидания» и «Дубак» – это названия российских короткометражек, которые шли в кинотеатрах по системе предсеансового обслуживания. Покупая билет на короткаметражку «Быстрые свидания», зритель получал «бонус» в виде просмотра «Барби». Так кинотеатры страхуют себя, показывая нелегально популярные фильмы с привязкой к короткометражкам, у которых есть прокатное удостоверение. К примеру, официально «Быстрые свидания» заработали в прокате свыше 274 млн рублей, чего бы никогда не произошло, если бы не система предсеансового обслуживания.
Будет ли «Барби 2»?
У Греты Гервиг не было никаких задумок на сиквел, однако в компании игрушек Mattel уже выразили интерес к созданию сиквела. В настоящий момент продолжение не запустили в разработку, но некоторые СМИ писали о том, что Warner Bros. хочет привлечь для второго фильма ту же команду, что создавала оригинальную «Барби». Кроме того, Mattel планирует на успехе ленты Гервиг выпустить кучу художественных фильмов с участием других игрушек, куда, к примеру, входят машинки серии Hot Wheels.
Как бы там ни было, успех «Барби» в прокате показывает, что зрители соскучились по оригинальным идеям и фильмам, которые не являются частью какой-либо популярной франшизы. Вполне возможно, что успешный фильм Греты Гервиг станет поводом для студий разрабатывать больше самостоятельных картин, и уже за это можно поблагодарить столь противоречивую, но от этого не менее популярную «Барби».
