В 2011 году мир литературы оказался потрясен до основания. Высоколобые критики искренне негодовали, закатывали глаза и писали обличительные эссе, завсегдатаи книжных магазинов выстраивались в очереди. А кинопродюсеры собирали консилиумы, чтобы понять, что со всем этим делать. И все из-за выхода эротического романа британской писательницы Э. Л. Джеймс «Пятьдесят оттенков серого», который первоначально зародился как фанфик по мотивам «Сумерек» Стефани Майер, однако со временем трансформировался в самостоятельную историю о весьма специфических отношениях между предпринимателем Кристианом Греем и выпускницей университета Анастейшей Стил. Нет смысла ходит вокруг да около — главное, чем роман интриговал и привлекал, были сцены до предела откровенного сексуального характера, в том числе с элементами подчинения и прочих нетрадиционных практик.
Стоит отметить, что перед публикацией книги исходный фанфик «Master of the Universe» был удален со всех ресурсов. Реакция от Стефани Майер тоже последовала. Надо признать, весьма сдержанная: «Это на самом деле не мой жанр, не мое. Рада за нее, у нее хорошо получается».
Само собой, роман вызвал широкий резонанс как в литературных кругах, так и среди читателей. С одной стороны, книгу хвалили за смелость в раскрытии табуированных тем и за способность вызвать сильные эмоции у аудитории относительно простыми художественными средствами. Многие отмечали, что книга читается легко и увлекательно, позволяя полностью погрузиться в мир главных героев. С другой стороны, критики указывали на примитивность языка, стереотипность персонажей и излишнюю концентрацию на эротических приключениях в ущерб развитию сюжета. Некоторые рецензенты называли роман «жутко скучным» и даже «убогим», отмечая его банальный нарратив и повторяющиеся сцены.
И тем не менее сразу после выхода роман стал бестселлером в США и Великобритании. Всего в 37 странах мира было продано более 30 миллионов копий. Книга оказалась рекордсменом по скорости продаж, обогнав серию романов о Гарри Поттере и те же «Сумерки». В июне 2012-го «Пятьдесят оттенков серого» стали первым произведением, разошедшимся в количестве миллиона копий на Amazon Kindle, затем роман был включен в список бестселлеров по версии Publishers Weekly за 2012 год. А вскоре книга попала и на российский рынок, ожидаемо став самой продаваемой в стране.
Дальше — больше. В апреле 2012-го Э. Л. Джеймс вошла в список «100 самых влиятельных людей мира» издания Time. А в 2013 году по мотивам трилогии (да, к тому моменту уже вышли «На пятьдесят оттенков темнее» и «Пятьдесят оттенков свободы») выпустили серию игрушек для взрослых, официально одобренную автором. Потом публике презентовали еще и официальную коллекцию нижнего белья «Пятьдесят оттенков серого», созданную под брендом компании Bluebella.
Что же касается художественной ценности произведения, то, пожалуй, главную мысль по этому поводу сформулировала критик The Huffington Post Сорайа Чемали, написав: «Популярность книги не привела к новому тренду в литературе, а, наоборот, продолжает вековую традицию успешности романов, повествующих о невинных девушках и их любовных экспериментах. Новаторством стало лишь то, что здесь женщина проявляет свою собственную волю, не являясь пассивной стороной в отношениях». На том и порешили.
Но, разумеется, успех романа не остался незамеченным в Голливуде. За права на экранизацию боролись практически все топовые студии — Warner Bros., Sony Pictures, Paramount, Universal. И даже компания Марка Уолберга. В конечном счете в марте 2012 права на всю трилогию получили Universal Pictures и Focus Features. Бюджет фильма оценили в 40 миллионов долларов без учета затрат на продвижение.
Съемки экранизации начались в 2013 году в Ванкувере. Режиссером выступила Сэм Тейлор-Джонсон, главные роли исполнили Дакота Джонсон и Джейми Дорнан. Мировая премьера состоялась 11 февраля 2015 года на 65-м Берлинском международном кинофестивале. В кинотеатрах картину показали 13 февраля.
Как ни старались авторы смягчить эротический контекст книги и сгладить углы, MPAA все равно выкатила картине рейтинг R (только для взрослых). Причина — «любовная тематика, включая диалоги, необычное поведение героев и обнаженные сцены». Впрочем, это мало на что повлияло. «Пятьдесят оттенков серого» ожидаемо стал самым кассовым фильмом с рейтингом R, превзойдя рекорд «Секса в большом городе 2». Лента заработала в мировом прокате 570 миллионов долларов.
С момента выхода экранизации прошло десять лет. Достаточный срок, чтобы оценить, насколько влиятельным в глобальном смысле получился проект. И следует признать, что если сначала релиз картины сопровождался маркетинговым взрывом, то потом острота момента стремительно изжила себя. Но начиналось все действительно лавинообразно.
Во-первых, выход фильма привел к резкому росту спроса на секс-игрушки, особенно тех, которые используют главные герои ленты. Так, продажи интимных бус на Amazon выросли на 400%. Во-вторых, магазины нижнего белья Victoria’s Secret, Boux Avenue и La Perla зафиксировали едва ли не стократное увеличение числа женщин, которые покупают эффектное белье. Словом, заработать на успехе «Пятидесяти оттенков» смогли многие.
Еще немного статистики. Согласно данным социологов, после выхода фильма многие женщины впервые решились посмотреть порно. Кроме того, им стало проще говорить с партнером о предпочтениях в постели. Более того, в Великобритании повысилась рождаемость! А одним из самых частых запросов для спасателей Лондона на несколько месяцев стала просьба освободить от наручников.
В интернете же что тогда, что сейчас массовым сознанием правили мемы. И понаделали их с избытком, а шаблон с фразой «Больной ублюдок» вообще стал классикой.
Картина породила и волну пародий. Как вам, например, «50 оттенков Гэндальфа Серого»? А что насчет телепузиков? Или рекламы чая? Отдельного внимания заслуживает ролик Saturday Night Live, авторы которого пофантазировали на тему того, как выглядели прослушивания для фильма с участием голливудских звезд.
Важно упомянуть и про подражателей, а именно про серию фильмов «После» по романам писательницы Анны Тодд. Одного только описания самого первого проекта франшизы достаточно, чтобы понять о нем все: «Она — прилежная студентка и образцовая дочь, он — притягательный бунтарь с непростым прошлым. Живя в параллельных вселенных, они бы вряд ли даже взглянули друг на друга. Однако этому знакомству суждено разделить жизнь влюбленных на до и после».
На сегодняшний день серия насчитывает пять фильмов, причем рейтинги и бокс-офис у каждого следующего — ниже, чем у предыдущего, хотя всякий раз кажется, что ниже быть уже просто не может. Это яркий пример того, как попытка повторить успех феномена оборачивается маркетинговым и репутационным провалом, ведь на то он и феномен, что повторять его бессмысленно.
