В Подмосковье завершился 29-й Российский Интернет-Форум (РИФ-2025), который традиционно служит главным смотром достижений и будущих трендов отечественного digital-пространства. Если представить Рунет как сложный, постоянно растущий организм, то РИФ — это его ежегодное «МРТ», где каждый тематический кластер, от кибербезопасности до платформенной экономики, показывает свое уникальное «сечение». Собранные вместе, эти срезы формируют целостный и динамичный портрет российского интернета.
В этом году форум доказал, что говорить о серьезном можно без скучных заседаний. Пока в основных залах шли жаркие дискуссии о «Национальном коде Рунета» и «Праве на будущее», на площадке «Кибердача» гости форума в неформальной обстановке осваивали новые форматы нетворкинга. Этот эксперимент стал метафорой всего события: технологии прочно вошли в нашу жизнь, превратившись из сухой информации по ту сторону экрана в реальные услуги и продукты.
Цифры доверия и вызовы будущего
Экономический фон форума более чем оптимистичен: объем экономики Рунета в 2024 году достиг впечатляющих 24 трлн рублей, показав рост в 40%. А на 2025 год аналитики прогнозируют уже 30 трлн. Но за этими цифрами, как выяснилось, стоит главный ресурс — доверие пользователей.
«Самый дорогой ресурс человека — это время, и в интернете пользователи платят именно им. Поэтому, когда люди активно пользуются нашими сервисами, — это значит, что они нам доверяют», — заявил Александр Айвазов, старший вице-президент VK.
Именно это доверие и предстоит защищать в условиях новых глобальных вызовов. Эксперты выделили несколько ключевых трендов, которые будут определять агению развития Рунета на ближайшие годы:
ИИ — не соперник, а партнер: философия «разумного симбиоза»
Тезис о том, что искусственный интеллект — это партнер, а не соперник, нашел яркое подтверждение в кейсах компаний «Газпром-Медиа Холдинга», выступившего генеральным информационным партнером РИФ-2025.
Заместитель генерального директора Холдинга Сергей Косинский на паблик-токе «Трансформация и перспективы цифровых платформ» подробно рассказал, как ИИ встроен в процессы видеохостинга RUTUBE. Все пользовательские видео проходят через систему автоматической модерации — «Око Саурона»: алгоритмы распознают сцены со спорным контентом, а модераторы получают подсказки для точечной проверки. Благодаря этому уже более 80% комментариев проверяются автоматически.
«В планах — ассистент для авторов, который будет подсказывать темы и нарративные решения, оптимизировать хронометраж и время публикации, предлагать варианты визуального оформления контента. Философия компании — это «разумный симбиоз»: ИИ берет на себя рутину, а финальные творческие решения всегда остаются за людьми», — отметил Косинский.
ИИ активно используется и в персонализации. Рекомендательные алгоритмы RUTUBE формируют персональные выдачи, что позволило увеличить время просмотра через рекомендации в 2 раза, а вовлеченность на главной странице — на 75%.
Еще одним практическим шагом стало соглашение о сотрудничестве RUTUBE с интернет-энциклопедией РУВИКИ. До конца года на видеохостинге появится ассистент РУВИКИ, а в контент энциклопедии будет интегрирован видеоплеер RUTUBE.
Эту же линию — ИИ как инструмент, а не замена творцу — продолжил Дмитрий Гузеев, руководитель отдела симуляции анимационной компании «ЯРКО», в дискуссии «ИИ-контент — будущее медиапространства или смерть креатива?». Он подтвердил, что искусственный интеллект помогает авторам освобождаться от рутины, но драматургию и финальный тон задает человек. При этом, если продукт сделан целиком с помощью ИИ, он нуждается в специальной маркировке.
Игровая индустрия делает ставку на себя… и на маркетинг
Тренд на игрофикацию вышел далеко за рамки самой индустрии игр. Продюсер радиостанции ENERGY Богдан Кантемиров на сессии, посвященной игровому маркетингу, рассказал о продукте, который сама радиостанция создала для продвижения.
«Сейчас сложно найти новый эффективный канал продвижения, поэтому мы сами его создали, — сказал Кантемиров. — Мы предложили аудитории принципиально новый способ взаимодействия с радиостанцией — игру ENERGY КЕШБЭК, которая объединила мобильный гейминг и радио». По его словам, интеграция игровых механик помогает выделяться среди конкурентов, привлекать внимание и создавать с аудиторией крепкую эмоциональную связь.
Единство в многообразии
Каждое мероприятие в рамках РИФ-2025, будь то панельная дискуссия о цифровом суверенитете, мастер-класс на «Кибердаче» или сессия о новых форматах сообществ с участием креативного продюсера ГПМ КИТ Георгия Рюмина, раскрывало свою, уникальную грань Рунета.
РИФ-2025 наглядно показал: российский интернет вышел из подросткового возраста и вступает в эру зрелости. Эру, где главные ориентиры — технологический суверенитет, опережающее развитие и ответственность перед тем, кто платят за его услуги своим самым ценным ресурсом — временем. И как метко заметил Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов «Яндекса», технологии окончательно превратились из абстрактной информации в реальные продукты и услуги, которые ежедневно доказывают свою полезность, зарабатывая доверие миллионов.
