«Работа со знаменитостями требует развитых soft skills – стрессоустойчивости, дипломатичности и способности предугадывать возможные проблемы, чтобы оперативно их решать», — рассказывает продюсер, сценарист, эксперт в области видеопроизводства Настасья Володина.
— Как вы начали свою карьеру в музыкальном и кинобизнесе? Какое образование вы получили?
— Моя карьера началась с большой любви к искусству и глубокого интереса к индустрии развлечений. Родители всегда хотели, чтобы я имела «стабильный» диплом, серьезную профессию, поэтому первое образование я получила для мамы. Я окончила Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) с красным дипломом по специальности «Лингвистика и перевод». Однако моя настоящая страсть всегда была связана с миром шоу-бизнеса. Я долго искала возможности для старта и в итоге нашла стажировку в Sony Music Entertainment. Меня взяли благодаря хорошему уровню английского языка – мой руководитель был экспатом, и ему нужен был человек, с которым можно было бы легко коммуницировать. Позже, уже определившись с направлением и сферой деятельности, я прошла обучение на продюсера в Московской Школе Кино (МШК), что стало важным этапом в моей профессиональной карьере.
— Трудно ли находить общий язык и устанавливать доверительные отношения со знаменитостями?
— Каждый человек индивидуален, и подход к нему должен быть персонализированным. Умение слушать, понимать потребности и уважать границы – ключ к успешной работе с известными личностями. Главное – искренность и профессионализм. Если звезда видит, что ты горишь своим делом и подходишь к работе со всей ответственностью, доверие выстраивается само собой. При этом очень важны такие качества, как внимательность к деталям, умение держать слово и проявлять гибкость в сложных ситуациях.
— С кем вам приходилось работать? Кто вызвал у вас максимальную симпатию как профессионал и как личность?
— В целом все, с кем я работала, оставили очень приятное впечатление, так как настоящие артисты всегда профессионалы. Одним из самых комфортных в работе был Николай Басков – невероятно дисциплинированный и при этом очень лёгкий в общении человек. Из забавных моментов – мы работали с Домиником Джокером, и, видимо, кто-то оставил мой контакт в базе Наткол. Теперь мне до сих пор звонят из разных телепередач, как будто я его менеджер! (Но нет, это не так!)
— Какие вызовы возникают при работе с известными людьми и как вы их преодолеваете?
— Основные вызовы – это высокий темп работы, ожидания аудитории и необходимость учитывать личные предпочтения артистов. Иногда приходится быть не только продюсером, но и психологом, медиатором, кризис-менеджером. В таких случаях помогает опыт, гибкость и способность быстро находить решения.
— Какие основные тенденции в российском музыкальном бизнесе вы бы отметили? Какие музыкальные жанры можно назвать самыми популярными и почему?
— Сейчас российская музыкальная индустрия активно адаптируется к цифровой эпохе: артисты больше ориентируются на стриминговые платформы, социальные сети, создают вирусный контент. Поп-музыка, рэп и электронная музыка остаются самыми популярными жанрами, поскольку они лучше всего адаптируются к современным трендам и легко находят отклик у аудитории.
— Если сравнивать музыкальную индустрию в России с музыкальной индустрией других стран, то в чем различия, а что общего?
— Общее – это глобализация и влияние цифровых платформ на распространение музыки. Различие в том, что в России еще сохраняется сильная зависимость от радио и ТВ, в то время как на Западе стриминг уже давно стал доминирующим форматом потребления музыки.
— Какие новые технологии и инновации, по вашему мнению, будут влиять на индустрию музыкального видео в ближайшие годы?
— VR, AR, интерактивные клипы и AI-инструменты для создания визуального контента – вот что будет определять будущее музыкального видео. Также NFT и блокчейн-технологии могут изменить модель монетизации клипов и прав на контент.
— Даже самым талантливым артистам и их творчеству нужно продвижение, чтобы о них узнала публика. Какие инструменты самые эффективные в этом плане?
— Сегодня самые эффективные инструменты – это социальные сети, TikTok, VK, креативные коллаборации и грамотная работа с фан-базой. Важна стратегия: вовлечение аудитории, нестандартные форматы, прямое взаимодействие с поклонниками.
— Если говорить о кино, какие уникальные особенности российского кинобизнеса вы бы отметили?
— Российское кино – это сочетание авторского видения и коммерческой составляющей. Здесь большое влияние имеют государственные субсидии, но при этом независимые проекты тоже находят свою аудиторию. Тренд последних лет – активное развитие сериалов и платформенного контента.
— Вы работали в команде сценаристов мегапопулярного сериала «Ивановы — Ивановы». Чем вам запомнилась работа в проекте? Не давила ли на вас ответственность, что нужно держать заданную предшественниками планку?
— Это был невероятно ценный опыт! Работа над проектом такого уровня – это не только творчество, но и большая ответственность. Команда сценаристов была очень профессиональной, и мы старались не просто поддерживать уровень, но и привносить свежие идеи, развивать персонажей и сюжетные линии.
— Зачастую успешные в профессии люди посвящают все время любимой работе. А как вы поддерживаете баланс между профессиональной и личной жизнью, особенно при работе со знаменитостями, требующими максимального внимания?
— Это один из самых сложных вопросов. Главное – находить время для себя, уметь отключаться от работы, когда это необходимо. Мне очень помогает волонтерство – я регулярно езжу в приюты для животных, гуляю с собаками. Это невероятно заряжает энергией и придаёт сил. Когда ты видишь благодарные глаза этих животных, сразу уходят все стрессы и переживания.
— Какие советы вы бы дали молодым креативным продюсерам и сценаристам, начинающим карьеру?
— Не бойтесь пробовать, будьте настойчивыми, учитесь на ошибках. В этой индустрии важны связи, но еще важнее – профессионализм и оригинальность мышления. Развивайте вкус, будьте в курсе мировых трендов, но не забывайте о своей индивидуальности. Творчество – это всегда риск, но без риска не бывает больших побед!
