Продвижение торговой марки, как и формирование личного бренда, требуют щепетильного отношения к деталям создаваемого образа. В нашей подборке — семь книг, которые при должном усердии читателя сделает его мастером переговоров и суперпродвиженцем.
Роберт Чалдини. «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
Роберт Чалдини — популярный американский психолог, автор нескольких эффективных книг по социальной психологии, принесших ему мировую известность. «Психология влияния» только в США выдержала пять изданий суммарным тиражом более полутора миллионов экземпляров.
Книга стала незаменимым источником информации о мышлении человека не только для психологов, но и для менеджеров, политиков и многих других специалистов в области коммуникаций.
Как грамотно донести свою точку зрения и убедить оппонента принять вашу сторону? Как понять, кто оказывает влияние на принятие ваших решений, и не поддаться натиску?
На эти и другие вопросы вы найдете ответы, прочитав одно из лучших учебных пособий по социальной психологии, конфликтологии и менеджменту от психолога с мировым именем.
Евгений Спирица. «Архетипы. Как понять себя и окружающих»
Как бессознательное влияет на каждого из нас? Может ли коллективное бессознательное быть полезно для бизнеса, развития психотерапии и понимания социальных процессов?
Автор, известный верификатор и переговорщик, посвятил свою жизнь всестороннему изучению архетипов и их влиянию на жизнь каждого из нас. Книга посвящена архетипам по теории К. Г. Юнга.
Модели, представленные в книге, можно применять как в общении с друзьями и семьей, так и в рабочей обстановке.
Практические упражнения, направленные на проработку каждой части личности, помогут лучше формулировать и доносить свои мысли до окружающих.
Джозеф Кемпбелл. «Тысячеликий герой»
Концепция мономифа Кемпбелла популярна на сценарных курсах во всем мире. С момента своего выхода эта легендарная книга разошлась миллионными тиражами. Автор описывает путешествие героя, рассматривает универсальный мотив приключения и трансформации, которые отражены в мировой мифологической традиции.
Цель повествования заключается в том, чтобы обнаружить природу некоторых постулатов, знакомых нам под масками персонажей религий и мифов, свести воедино множество не слишком сложных для понимания характерных фрагментов и так выявить их изначальный смысл. Казалось бы, при чем тут пиар?
А при том, что создание мифа — одна из самых популярных современных PR-техник. Компания без хорошо сочиненной истории не найдет отклика в сердцах потенциальных клиентов.Идеология компании, сформированная определенными событиями, помогает более четко определить целевую аудиторию и сделать ее верной своему продукту.
Владимир Пропп. «Морфология сказки. Исторические корни волшебной сказки»
Не менее известный исследователь фольклора и наш соотечественник — Владимир Яковлевич Пропп. Его идеи оказали мощное влияние на развитие культурологии, филологии и психологии во всем мире. Автор известен своим уникальным подходом к анализу устного народного творчества
В книге он разъясняет роль бытовых предметов, музыкальных инструментов, персонажей и обстоятельств, таких как гусли-самогуды, баба-яга и таинственный лес, в их историческом значении. Он разбирает фабулу и структуру волшебной сказки, лишая читателя иллюзии о ее случайном происхождении.
Сюжетные решения здесь куда более сложные, нежели победа добра над злом. Эта книга — первое полное классическое издание двух произведений, напечатанное по оригиналам 1946 и 1969 годов.
Подарочная обложка и высокое качество бумаги делают ее ценным презентом для литератора, ученого, педагога, журналиста и любого, кто интересуется историей возникновения сказки.
Эдвард Бернейс. «Пропаганда»
Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством выборов: в каком магазине сделать покупки, куда пойти поужинать с друзьями и какой тюбик зубной пасты взять с полки.
Люди привыкли думать, что их выбор зависит исключительно от собственного желания. Но так ли это? Эдвард Бернейс, признанный специалист в области формирования и управления общественным мнением, считается создателем современной пропагандистской машины.
В своей книге он рассказывает о научном методе — «инжиниринге согласия», который заключается в применении пропаганды для управления общественным мнением.
Главная идея Бернейса состоит в том, что активно мыслящее меньшинство задает направление всему обществу, на этом и строится пропаганда. Управлять ходом чужих мыслей можно научиться, а заодно обезопасить себя от циничных маркетологов.
Дильбар Файзиева. «Enter-навык. Как достигать большего, убеждая словом»
Автор книги — профессиональный журналист и телеведущая предлагает освоить вам Enter-навык. Именно такое название присвоила Дильбар совокупности умений, необходимых для уверенного общения и успеха в коммуникациях.
В книге-тренинге описаны самые действенные упражнения и задания, выполняя которые можно улучшить свою речь, повысить качество общения и уровень жизни как следствие.
Предложенный метод поможет научиться уверенно и спокойно общаться как тет-а-тет, так и на публике.
Выход на сцену, проведение презентации или первое свидание перестанут быть для вас пыткой и превратятся в увлекательное приключение с гарантированным хэппи-эндом!
Олеся Колесниченко. «PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии»
Восток — дело тонкое, и для успешного проведения PR-кампаний в странах с «восточным» менталитетом, придется учитывать характерные особенности и традиции этого региона и научиться соблюдать баланс личных знакомств и результата, который ставит перед вами клиент или руководитель.
Автор книги делится примерами из своей 18-летней практики, которые в свое время позволили ей вывести один из брендов на первое место по количеству публикаций в информационном поле и улучшить представленность в СМИ Центральной Азии в пять раз.
Издание будет интересно студентам, практикующим PR-специалистам и руководителям компаний, которые поймут, за что они платят деньги своим PR-менеджерам.
