Черная пятница для американцев – настоящий праздник шопинга. В этот день магазины устанавливают максимальные скидки, устраивают распродажи, проводят акции и дарят подарки, чтобы каждый мог подготовиться к зимним праздникам. Изначально, в 60-х, выражение «black friday» носило отрицательный оттенок и указывало на дорожные заторы, возникающие утром пятницы после Дня благодарения. Позже, в 80-х, словосочетание избавилось от негативной коннотации и стало означать «выход в плюс» («in the black», в противовес «in the red»), намекая, что многие магазины в этот день сделают хорошую выручку.

В 2000-х, с развитием информационных технологий, Черная пятница перестала быть чисто американской традицией и начала распространяться в другие страны. В 2010-х, когда прогресс и глобализация в полной мере достигли и России, проводить распродажи в конце осени начали и российские продавцы. Поэтому сегодня black friday – это не что-то американское и чужое, а глобальный «марафон скидок», во время которого делать покупки с хорошим дисконтом можно везде.

В отличие от США, где старт распродаж black friday привязан ко Дню благодарения, в России и на международных торговых площадках строгой связи нет. Чтобы успеть привлечь покупателей пораньше, магазины запускают основные акции и устанавливают скидки со второй половины ноября, за неделю-две до их старта в американской рознице. Но именно Черная пятница, которая в 2020 году выпадает на 27 ноября, остается датой максимальных скидок.

Праздничные предложения продолжаются весь уикэнд, переходя в «киберпонедельник», который традиционно сопровождается большими скидками в интернет-магазинах. В дальнейшем они плавно перетекают в предновогодние спецпредложения. В этот период можно купить нужные вещи с хорошим дисконтом, нужно лишь подготовиться:

• Отложить деньги и составить список. В преддверии больших распродаж желательно составить список вещей, которые нужно купить, и выделить сумму из семейного бюджета. Это нужно, чтобы в порыве шопинга не потратить лишнего и не приобрести не очень нужные товары только потому, что их предлагают со скидкой.
• Добавить в закладки нужные страницы и позиции. Чтобы не заниматься быстрым поиском интересующих вещей в день распродаж, стоит заранее добавить в закладки хорошие магазины. Также можно наполнить корзины нужными вещами, чтобы во время действия акций прямо там смотреть, насколько значительно снижение ценников.
• Подписаться на рассылки. В преддверии праздников интернет-магазины рассылают уведомления со списками готовящихся предложений, купоны, персональные акции и промокоды. Подписавшись на уведомления любимого магазина, следить за его новостями будет проще.
• Установить плагины для мониторинга цен. Чтобы отличать настоящие скидки от поддельных (когда продавец сначала поднимает цену вдвое, а потом снижает до прежнего уровня и гордо заявляет о -50%) на популярных маркетплейсах, можно установить в браузер расширения мониторинга цен. Например, LetyShops или AliTools.

Заранее подготовившись, в день старта распродаж можно спокойно посмотреть цены на нужные товары в выбранных магазинах, выявить лучшие предложения и воспользоваться ими. Иногда это очень важно, так как количество акционного товара ограничено и к концу дня продуктов с большим дисконтом может не остаться.

В 2020-м всероссийская распродажа намечена на 27–29 ноября. В России Черная пятница проходит не так, как в США. Если в Америке у людей стойко закрепилась традиция заниматься в этот день традиционным шопингом, посещая магазины и торговые центры, то в РФ люди предпочитают делать покупки онлайн. Поэтому именно в интернете можно рассчитывать на самые большие скидки.

Каждый год количество продавцов, участвующих в этом грандиозном мероприятии, только увеличивается. Если в первую распродажу в России скидку предлагали только 80 магазинов, то сейчас это число выросло в десятки раз. Цель black friday для продавцов – разгрузить склады и заработать за счет роста товарооборота, поэтому самые крупные дисконтные предложения устанавливаются на товары с традиционно высокой наценкой и залежавшиеся вещи. Для них уценка достигает 80–90%. С такими скидками можно купить:

• Одежду, обувь и аксессуары. Особенно крупный дисконт устанавливается на предметы из прошлогодних коллекций, несезонные вещи (летние, весенние), а также непопулярные размеры. Их и можно купить, потратив до 90% меньше.
• Бытовую технику и электронику. Скидочные предложения на высококонкурентные вещи, такие как смартфоны, редко бывают очень большими. А вот на телевизоры, звуковое и мультимедийное оборудование, технику для кухни и ванной продавцы нередко ставят большой дисконт.
• Мелкую электронику и аксессуары. Всевозможные чехлы для смартфонов, наушники, защитные стекла, держатели, зарядные устройства, кабели и другие подобные товары обычно продаются с хорошей наценкой. Поэтому в Черную пятницу продавцы могут себе позволить предлагать их со скидкой 50% и более.
• Товары для красоты и здоровья. В дни распродаж магазины косметики, парфюмерии, средств для ухода за лицом и телом, а также спорттоваров тоже часто устанавливают скидки, превышающие 50%.

В 2020-м всероссийская распродажа намечена на 27–29 ноября. В целом размеры дисконта и категории товаров индивидуальны. Иногда магазины для привлечения новых клиентов предлагают крупные и недешевые вещи по себестоимости или даже в убыток, чтобы побудить посетителей купить больше. Ведь если условная стиральная машина продается за полцены, то проще убедить клиента потратить сэкономленные деньги на пылесос, телевизор или холодильник.

Принципы снижения цены в России и в других странах практически не отличаются. В 2019 Черная пятница в РФ прошла успешно, онлайн-товарооборот в этот день превысил 22 млрд рублей. Самые крупные скидки предлагали продавцы обуви и одежды, привлекательные предложения публиковали и магазины электроники.

На время Black friday в магазинах акционные ценники помечаются цветом и размером текущей скидки. Особенно заметными были акции на онлайн-площадках, таких как AliExpress, GearBest, JD. Параллельно используя общие скидки, персональные предложения, промокоды и купоны продавцов, покупатели получали дисконт более 90% на некоторые позиции. Самые удачливые и быстрые посетители интернет-магазинов успели очень дешево купить различную мелкую электронику и аксессуары китайских производителей.

Российские интернет-магазины с каждым годом все активнее приобщаются к марафону распродаж. Рассчитывать на дисконт точно смогут посетители крупных сетей, таких как М. Видео, Эльдорадо, Связной, Ситилинк, МТС, и других крупных ритейлеров электроники. Купить одежду и обувь можно на LaModa, Zara, H&M, а косметику и парфюмы – в L’Etoile, Yves Rocher, Sephora, Иль де Ботэ.

Много скидок в 2020 году предложат международные торговые площадки, такие как AliExpress, GearBest, eBay. Там точно будут интересные предложения дисконта во всех категориях. Готовиться к акциям на китайских платформах стоит уже с первых чисел ноября, так как 11.11 в КНР традиционно проходят распродажи.

Воспользоваться общедоступными промоакциями в день распродажи могут все посетители интернет-магазинов, но спецпредложения не исчерпываются ими. Дополнительно многие магазины рассылают постоянным клиентам персональные дисконты, раздают партнерам промокоды и публикуют купоны. В канун black friday таких предложений становится больше.

Чтобы получать персональные предложения скидок, промокоды или купоны, нужно зарегистрироваться в выбранных магазинах и подписаться на рассылку. Для использования партнерских акций можно добавить в закладки страницы продавцов с нашего сайта. Там регулярно публикуются промокоды и другие действующие предложения, благодаря которым можно получать еще больше скидок.

Промокоды магазинов используются как инструмент для активации дисконта по купонам. У некоторых продавцов (например, на AliExpress) купоны действуют отдельно, поэтому их и промокоды можно использовать параллельно. Сочетание скидок позволяет добиться максимальной выгоды, а если дисконты действуют только отдельно, можно выбрать лучшую из альтернатив, чтобы потратить меньше, а получить больше.