Новости Звезды Красота Здоровье Мода Развлечения Стиль жизни Видео Скидки

В Ирландию за Гиннессом

Семиэтажное здание Guinness само по себе достойно занесения в одноименную Книгу рекордов Гиннесса.
Изображение знаменитого трилистника на карамельного цвета пенке требует особого мастерства от бармена. Сегодня этим искусством владеют не многие. Но в популярных  пабах Дублина старожилы-бармены непременно исполнят «коронный номер» Изображение знаменитого трилистника на карамельного цвета пенке требует особого мастерства от бармена. Сегодня этим искусством владеют не многие. Но в популярных пабах Дублина старожилы-бармены непременно исполнят «коронный номер» Фото: Михаил Степанов

В-четвертых, владельцы марки умело интегрировались в международный бизнес, что было важно еще задолго до нынешней глобализации. В 1886 году потомок Артура Гиннесса, сэр Эдвард Сессил Гиннесс, первый граф Иви, продает на Лондонской бирже 49 процентов акций семейного предприятия. В результате капитал увеличивается на 6 млн фунтов, что позволило уже к 1914 году довести ежегодный экспорт пива до 17,5 млн пинт. «Гиннесс» начинают варить по лицензии в Австралии, Малайзии, Канаде, на Карибах. Пятый элемент – создание собственного имиджа добропорядочного гражданина и, соответственно, компании, которой можно доверять. Guinness ведет активную благотворительную деятельность: помогает городским больницам и школам, вносит пожертвования для колледжей и храмов, основывает благотворительный фонд и знаменитую Книгу рекордов Гиннесса.

И, наконец, шестой и последний элемент формулы успеха, – забота о репутации. При поглощении в 80-е годы компанией крупного производителя виски, выяснилось, что владельцы Guinness через подставных лиц скупали акции компании для повышения ее инвестиционной привлекательности. Справиться с щекотливой ситуацией удалось с помощью тактики «наведения мостов» – в компанию приглашают топ-менеджера главного конкурента. Впоследствии такая тактика не раз способствовала приумножению капитала. В 1997 году произошло историческое событие в истории знаменитой пивоварни: Guinness объявил о слиянии с Grand Metropolitan. Сейчас Diageo принадлежат такие всемирно известные брэнды, как Guinness, Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, J&B, Capitan Morgan, Jose Cuervo, Tanquery.

С момента открытия в 2000 году Guinness Storehouse эта необычная штаб-квартира стала «аттракционом № 1» в Ирландии. 350 млн евро вкладываются в новые технологии, 40 млн евро вложено в производство специального экстракта, который экспортируется в 50 стран мира, где варят ирландский портер. 10 млн стаканов выпивается в мире ежедневно. С момента открытия в 2000 году Guinness Storehouse эта необычная штаб-квартира стала «аттракционом № 1» в Ирландии. 350 млн евро вкладываются в новые технологии, 40 млн евро вложено в производство специального экстракта, который экспортируется в 50 стран мира, где варят ирландский портер. 10 млн стаканов выпивается в мире ежедневно. Фото: Михаил Степанов

Считается, что название предприятия происходит от латинского «dia» – «день» и греческого «geо» – «земля». Это название, по мнению сотрудников компании, отображает концепцию фирмы: продукты Diageo выбирают каждый день по всей Земле. Пресса шутит, утверждая, что в названии зашифрована фраза: «Drink Is Always Good Especially Often» («Пить всегда хорошо, особенно часто»). Штат Diageo насчитывает свыше 25 миллионов человек. Компания работает на 200 мировых рынках сбыта, а ее годовой доход составляет около 8,8 млрд фунтов стерлингов. Guinness сегодня считается стаутом № 1 в мире. Например, в Африке этот напиток считается мужским и популярен как доступный аналог виагры. И такая «реклама» напитка жизненной силы особенно эффективна. «В каждой капле «Гиннесса», вытекающей с нашего завода, содержится «секретный экстракт», однако только три человека в мире знают, что это такое», – утверждает управляющий одного из заводов в Ирландии.

Вкус «Гиннесса» действительно своеобразен, а его тонизирующее действие многократно подтверждалось – известно, что его давали солдатам в госпиталях и даже женщинам после родов для восстановления жизненной энергии. Что до тайного ингредиента, возможно, самым секретным компонентом «Гиннесса» является вода из реки Лиффи. Не случайно одна японская компания арендует у Guinness не только оборудование, но и использует ту же «живую воду».

Фото: Михаил Степанов Фото: Михаил Степанов
Нашли опечатку? Сообщите нам: выделите ошибку и нажмите CTRL + Enter

Загрузка...


Написать комментарий



Читайте также

Куда отправиться на зимние каникулы?

Куда отправиться на зимние каникулы?

Сергей Жуков Сергей Жуков певец, солист группы «Руки Вверх!», продюсер
Все о звездах

Биографии знаменитостей, звёздные новости , интервью, фото и видео, рейтинги звёзд, а также лента событий из микроблогов селебрити на 7days.ru. Воспользуйтесь нашим поиском по звёздным персонам.



Мы в соцсетях
Одноклассники
Facebook
Вконтакте