Екатерина Моисеева: «Вкусы Меньшикова и Дапкунайте я знаю наизусть»

Представляем вам нашего нового модного эксперта.
Екатерина Моисеева
|
13 Ноября 2015
Екатерина Моисеева
Екатерина Моисеева
Фото: Юрий Феклистов. На Екатерине платье Antonio Marras, блузка Alberta Ferretti

Наш новый модный эксперт — Екатерина Моисеева. Эта хрупкая очаровательная женщина — одна из самых влиятельных персон российского фэшн-бизнеса. Она отвечает за закупку всех брендовых коллекций от «Bosco di Ciliegi», часть из которых продается в легендарном ГУМе, главном универмаге страны.

— Екатерина, не секрет, что вы находитесь в дружеских отношениях со многими звездами. Когда закупаете очередную коллекцию, вы уже предполагаете: это платье подойдет Ингеборге Дапкунайте, пальто — Олегу Меншикову?

— Конечно. Кстати, Ингеборга обладает не только особенным вкусом и предпочтениями, но и одной немаловажной особенностью — у нее самый маленький размер одежды, 34-й. Я прекрасно знаю те бренды, которые она любит, — «Jil Sander», «MaxМara». Ей нравятся чистые цвета, лаконичный дизайн без лишнего декора. Поэтому вещи этих марок размера, подходящего Дапкунайте, у нас всегда есть. Вкус Олега Меньшикова мы тоже знаем, понимаем, что ему может понравиться. Так что, даже если Олег Евгеньевич нагрянет неожиданно, у нас всегда будет что ему предложить. В ГУМе одеваются и многие телеведущие: Арина Шарапова, Лариса Гузеева. И это замечательно. К нам часто приходят клиенты и говорят: хочу такую блузку, как у Ларисы в «Давай поженимся!». Сами понимаете, что на закупках мы никак не можем забывать о наших звездах.

— Как вы вообще попали в модный бизнес? Думали ли когда-нибудь, что свяжете свою жизнь с модой?

— В десять-одиннадцать лет каждая девочка, наверное, мечтает стать балериной или артисткой. Несмотря на то, что мама у меня врач, а папа инженер, я мечтала выступать в театре оперетты, занималась музыкой, пела, танцевала. Наряжаться тоже любила. Помню, в детстве подолгу жила у своей бабушки на юге. И когда она уходила на работу, я залезала в ее шкаф. Там висели парчовые, по тем временам шикарные юбки, жакеты, я это все надевала и выходила во двор. Мне казалось, подружки должны были упасть в обморок от моей красоты… В результате артисткой я не стала. Когда училась в старших классах, прислушалась к совету родителей и пошла в специальную школу при Химико-технологическом институте имени Менделеева. Тем более папа все время повторял: «Ты должна получить приличную профессию, стать инженером». И я решила: поступлю-ка пока в химико-технологический, а потом посмотрим. Сдала экзамены и попала в серьезный технический вуз.

Екатерина Моисеева с  Олегом Меньшиковым и его женой Анастасией
Екатерина Моисеева с Олегом Меньшиковым и его женой Анастасией
Фото: Фото из личного архива Екатерины Моисеевой

— И там встретились с будущим мужем?

— Да, он учился на два курса старше. В нашем институте была чудесная агитбригада, где я смогла реализовать все свои актерские способности. Даже не знаю, как мы умудрялись учиться, потому что постоянно ездили куда-то выступать. То в Ленинград, то в Таллин. И руководителем нашей агитбригады был мой будущий муж Михаил Куснирович. Собственно, он меня туда и позвал, увидев наши репетиции перед конкурсом «Мисс Первокурсница» — мы с девочками бренчали на гитаре между двумя лабораторными по неорганической химии. Наша жизнь в институте была крайне интересной, веселой и увлекательной. И шесть лет обучения пролетели быстро. А потом началась перестройка, появились новые возможности, и мой муж ими воспользовался. Он всегда обладал предпринимательским чутьем…

Еще в советские времена Михаил подрабатывал дворником при Большом театре. И водил на балеты и оперы своих девушек, в том числе и меня. Он получал контрамарки, я надевала синее платье, и мы торжественно шли сначала в волшебный буфет Большого театра, где продавали вкусные пирожные. Помню, входим в здание, а навстречу администратор: «Куснирович, почему твой участок не очищен? Снег выпал, срочно за работу!» И Михаил в костюме и галстуке быстро хватает лопату и чистит снег. А я жду его возле третьей колонны. Благодаря мужу я посмотрела все самое хорошее, что было в Большом театре. Потом я поступила в аспирантуру, а Михаил организовал собственную компанию. Он готов был заниматься всем: туризмом, аттракционами... Самые различные виды деятельности позволили заработать немного денег.

К торговле и к моде мы пришли совершенно случайно. Наш партнер, который занимался каруселями, познакомил нас с итальянскими производителями мужской одежды. И Михаил, еще одна женщина, которой было нечего делать, и я, аспирантка, организовали первый шоу-рум. Мы пытались продавать мужской трикотаж, но у нас ничего не получалось. Покупатель не шел. И тогда мы договорились снять небольшой угол в Петровском Пассаже на втором этаже, чтобы распродать эту партию и забыть о трикотаже. И вот тут-то началось! За день у нас скупили абсолютно все. И Михаил срочно отправил нас на склад в Италию. Помню, что это были вещи не очень известного бренда, но в тот период они оказались невероятно востребованными. В начале 90-х здесь, на Петровке, был один сплошной рынок, люди продавали кто что мог.

Екатерина Моисеева с мужем Михаилом Куснировичем и Ингеборгой Дапкунайте
Екатерина Моисеева с мужем Михаилом Куснировичем и Ингеборгой Дапкунайте
Фото: Денис Вышинский/Коммерсантъ

В Пассаже торговали какими-то автомобильными шинами, кофейниками, мясорубками. Но заграничными. И наши свитера «Made in Italy» разлетались вмиг. Так потихоньку мы начали заниматься торговлей. Один знакомый потянул за собой другого, третьего, четвертого. Сначала нашлись какие-то итальянцы, потом французы, которые отнеслись к нам с полнейшим доверием, что мне сейчас кажется странным. Благодаря дару убеждения, который есть у Михаила, они нам давали товар на реализацию, мы за него не платили вперед. Удивительное дело! Первый бутик «Mandarina Duck» мы тоже открыли по знакомству, потому что один итальянец страстно влюбился в мою свидетельницу на нашей с Михаилом свадьбе! Этот высокий, чернокудрый красавец готов был ради своей девушки на все и летал в Москву как на работу. Он проинвестировал открытие магазина, и мы начали продавать чемоданы и сумки.

— А когда была ваша свадьба?

— Мы поженились в 91-м, а в 93-м создали свою компанию «Bosco di Ciliegi». А через год открыли бутик «Nina Ricci». По-моему, после «Versace» на Кузнецком Мосту это был второй бутик известного бренда в Москве. И тут началось мое настоящее погружение в мир моды. В «Nina Ricci» стали специально для нас шить «обливные» дубленки с золотыми пуговицами, которые шли в России на ура. Этот дядька-француз, который занимался нашими поставками, безумно обогатился. В первый раз, когда мы приехали к нему в Париж, он ездил на старенькой машине. Во второй раз, смотрю, уже на приличном автомобиле. Под конец встречал нас на шикарном спорткаре. В 95-м мы открыли бутик «Kenzo», а к 97-му у нас образовалось целое портфолио брендов «MaxMara», «Calvin Klein», «Givenchy».

— И вы вплотную подошли к ГУМу?

— С этим связана интересная история. В 95-м году Михаил Эрнестович познакомился с директором ГУМа Станиславом Сорокиным. Уже и не помню, на какой почве. У него был заместитель Вячеслав Вечканов, и муж с ним подружился. Он показал нам очень известную 200-ю секцию ГУМа, где одевались все члены Политбюро и их семьи. Именно там в свое время продавали и знаменитые пыжиковые ушанки, и каракулевые шапки-пирожки. И вот, представьте, все-таки у моего мужа есть какой-то сумасшедший дар убеждения: он — молодой бизнесмен, его бренд «Bosco di Ciliegi» еще никому не известен, а нам сдали 200-ю секцию в аренду! Мы сделали концептуальный по тем временам ремонт, он казался нам просто фантастическим, наняли итальянских архитекторов, заказали форму для продавцов у наших поставщиков во Флоренции. А какие кадры к нам пришли работать! Квалифицированные, образованные, знающие языки: инженеры с математическим, физическим образованием, интеллигенты. Люди готовы были на все, чтобы работать за стабильную зарплату. Мы сразу почувствовали потенциал ГУМа, ведь это не просто магазин, а витрина всей страны.

Екатерина Моисеева и Екатерина Андреева
«Со многими звездами и телеведущими мы дружим много лет и поэтому никак не можем забывать о них на закупках». На фото Екатерина Моисеева и Екатерина Андреева
Екатерина Моисеева с Михаилом Куснировичем
«Первый бутик мы открыли по знакомству, потому что один итальянец страстно влюбился в мою свидетельницу на свадьбе». На фото: Екатерина Моисеева с Михаилом Куснировичем
Фото: Фото из личного архива Екатерины Моисеевой. На Екатерине костюм Etro

— Символ, бренд, образ…

— В тот момент у моего мужа родилась мечта: сделать из ГУМа центр притяжения. Чтобы люди сюда приходили не только покупать пальто или костюм, а вообще приятно проводить время, съесть вкусное мороженое, сходить в кинотеатр, в гастроном. Заглянуть на выставку. Например, посмотреть экспозицию в честь 100-летия Киностудии имени М. Горького. Михаил Эрнестович постоянно развивает эту программу: зимой заливает рядом с ГУМом каток, летом проводит фестиваль цветов…

— В каком году ваш супруг стал владельцем ГУМа?

— В 2005-м, десять лет назад он стал владельцем контрольного пакета акций. Сбылась мечта, которая появилась у него сразу, как только мы зашли в 200-ю секцию.

— За эти 10 лет ваша семья стала одной из самых влиятельных в фэшн-бизнесе. Теперь вы даже дружите домами с владельцами известных брендов. Например, с семейством Этро.

— В Италии всегда была сильна семейственность. Если проанализировать, то многие известнейшие бренды — это успешные семейные предприятия. Вот и семья Этро лучший тому пример. Их папа Джероламо — основатель компании. И все четверо детей в бизнесе. Дочка Вероника делает женскую коллекцию, средний сын Кин — мужскую, младший сын Ипполито — генеральный директор, старший Якопо — креативный директор. И на почве этой семейственности мы и сошлись, понравились друг другу, нашли какие-то общие интересы. У них палаццо в центре Милана, весь верхний этаж которого занимает большая коллекция искусства. Чего только нет: живопись, скульптура, антиквариат, старинные книги. Да, мы дружим домами: они к нам в гости ходят, мы к ним. Очень интересные, симпатичные, милые люди.

— По поводу семейственности... Не могу не задать вопрос: как вам работается с собственным мужем?

— Спросили бы вы меня вчера, я бы сказала — чудесно. А сегодня с утра уже поругались. Мне непросто. Иногда хочется поскандалить по какому-нибудь простому домашнему поводу, но я себя останавливаю, потому что всегда есть много рабочих вопросов, которые нужно решать. (Смеется.) Но есть свои плюсы: ведь даже если люди живут вместе в браке и воспитывают детей, то на каком-то этапе они все равно могут разойтись во взглядах на жизнь. Просто станет скучно друг с другом. А общий бизнес и общие проблемы очень сплачивают, как ни крути. У нас с Михаилом всегда есть тема для разговоров.

Екатерина Моисеева с дизайнером Антонио Маррасом
Екатерина Моисеева с дизайнером Антонио Маррасом во время его визита в Москву
Фото: блуза, Фото из личного архива Екатерины Моисеевой. На Екатерине брюки, пальто Antonio Marras
Екатерина Моисеева
«Мы сразу почувствовали потенциал ГУМа, ведь это не просто магазин, а витрина всей страны», — Екатерина Моисеева
Фото: Юрий Феклистов. На Екатерине пиждак Antonio Marras, блузка Moschino, юбка MaxMara, серьги Pomellato

— Муж вмешивается в вашу работу как руководитель компании? Влияет на закупки товаров?

— За закупки отвечаю только я. Мне выдают деньги и говорят: иди расходуй. Но это огромная ответственность. Все отношения с партнерами, контракты — это мое. Естественно, когда все хорошо, никто и слова не скажет. А как только ситуация меняется, муж начинает ворчать: «Не то купила». (Улыбается.)

— Бывают споры из-за каких-то брендов? Вам, предположим, коллекция нравится, а мужу нет?

— Еще какие! Но у нас есть правило: если решение уже принято, то саботажем я не занимаюсь, иду и выполняю. Как говорится, сжав зубы. Все-таки авторитет нельзя подрывать, нужно стараться сохранять вертикаль власти. Без этого никуда.

События на видео
Подпишись на наш канал в Telegram
Хочу похудеть, но заедаю стресс
Как справиться с лишним весом, когда все идет наперекосяк



Новости партнеров




Звезды в тренде

Анна Заворотнюк (Стрюкова)
телеведущая, актриса, дочь Анастасии Заворотнюк
Елизавета Арзамасова
актриса театра и кино, телеведущая
Гела Месхи
актер театра и кино
Принц Гарри (Prince Harry)
член королевской семьи Великобритании
Меган Маркл (Meghan Markle)
актриса, фотомодель
Ирина Орлова
астролог