В новой нормальности косметический мир заставили жить два года назад. Тогда на волне бодипозитива сформировалось движение pro-age. Объединившись феминистки, актрисы и просто борцы за справедливость взбунтовались против навязывания косметическими брендами комплексов. Они начали отстаивать здравую позицию – «важно выглядеть хорошо, а не моложе своего возраста», «природу не обманешь», «морщины – это нормально».
Активистки движения требовали убрать с упаковок кремов, сывороток и других средств ухода пометки «антивозрастной», «против морщин», «омолаживающий».
Ученые давно говорили, что чудес не бывает, косметика не может омолодить морщины, разгладить кожу и подтянуть брыли, максимум увлажнить и сделать дерму плотнее, но исправить уже имеющиеся возрастные изменения нет. Голос разума заглушал крик маркетолог, которые годами «унижали» женщин, навязывая им комплексы по средствам рекламных кампаний, посылом, которых было то, что успеха добиваются только молодые, ранние и гладкие лица.
Но, что интересно, просветительская работа нового поколения проэйджисток, сработала, бренды стали убирать пометки «антиэйдж» со средств, и писать только то, с какой проблемой борется данный крем или сыворотка, как то: «от пигментации», «против сухости» и т.д.
Теперь поднялась новая волна недовольств и протестов против нормальной кожи. Действительно, а какую кожу можно считать нормальной, и должны ли обижаться те, у кого она ненормальная в рамках этой градации, например, такие, как я с жирным типом? Кожа в рамках определённых обстоятельств меняет свой тип, приобретает новые проблемы. Например, я с моим жирным типом, сталкиваюсь иногда с проблемой сухости. Моя знакомая с сухой кожей получает воспаления стоит ей съесть «что-то не то».
Поэтому такая градация весьма условна, да и нужна ли? Этим вопросом задался вплотную один известный косметический холдинг и первым решил убрать со всех средств своих марок пометку «нормальная кожа». Теперь на косметике будет написано с какой проблемой она борется.
К этой инициативе уже стали подтягиваться представители других холдингов, но до полной победы над «нормальной кожей» еще далеко. Хотя косметологи уже выступают за подобную инициативу.
Что такое нормальная кожа
Обладателей этого типа, кажется, никогда не видела в глаза, ведь каждая порой сталкивается с разными проблемами кожи, в том числе пресловутыми морщинками. Получить «нормальную кожу» – это какая-то лотерея, в которой еще никто не выигрывала. Кожа меняется в течение жизни в зависимости от гормонального фона, проблем со здоровье, наличия стресса, переезда в другой климат и т. д.
И вот, разложив все карты, хочется спросить, может ли кожа вообще быть нормальной, и нормальная – это как?
К сожалению, в настоящее время понятие «нормальной кожи» несколько размыто, и при упоминании этого термина на ум могут приходить ассоциации с какой-то идеальной картинкой без покраснений, морщин или пигментных пятен. Однако в медицинской среде такие понятия, как кожа нормального, жирного и сухого типа подразумевают лишь разницу в количестве продуцируемого кожей сала. При нормальном типе его не вырабатывается слишком много, поэтому, в отличие от кожи жирного типа, в течение дня на лице не возникает жирный блеск. В то же время себума вырабатывается не настолько мало, чтобы спровоцировать дискомфорт в виде стянутости и шелушения, что характерно для сухой кожи. Нормальная кожа — это некая золотая середина в работе сальных желез, кожного сала не много и не мало, а достаточно ровно для того, чтобы не вызывать ни жирного блеска, ни чувства стянутости.
Как тогда выбирать косметику
Итак, мы не смотрим на пометки про тип кожи, но как же тогда выбирать косметику. Косметологи предлагают изначально опираться на проблему.
Средства и разделяются по функционалу. Только вот функционал не тип кожи определяет, а задачи, которые средству необходимо решить. Вот пусть даже девушка — счастливая обладательница нормального типа кожи. Но у этой кожи ведь есть задачи: купероз, пигментация, морщины возрастные, морщины мимические. И тип кожи для решения подобных задач уже не первичен получается. Напомню, что это была идеальная картинка.
Единственное «но», тип кожи стоит учитывать, при выборе питательных и увлажняющих средств. А иначе могут быть проблемы с дермой.
Если речь идет только об увлажнении кожи, выбирать средство нужно по ее типу. К примеру, для кожи жирного типа производители выпускают средства с максимально легкими текстурами, которые впитаются мгновенно и не оставят ощущения липкости. Однако сухой коже такая косметика не подойдет - она не обеспечит достаточного увлажнения. И обратная ситуация - если обладатели кожи жирного типа будут использовать плотные кремы для сухой кожи, они легко могут спровоцировать закупорку пор и образование закрытых комедонов.
Как косметологи относятся к тому, что отменили нормальную кожу
Сейчас косметологи относятся к идее убрать с косметики пометку «нормальная кожа» в целом положительно. Но некоторые все равно пока с оговоркой.
К инициативе холдинга отношусь положительно. Нормальная кожа — это, собственно, единый, действительно редкий тип, а ориентироваться нужно на состояние (обезвоженность к примеру) и проблемы или задачи, которые необходимо решить конкретному человеку.
К этому шагу отношусь нейтрально, поскольку, подбираю косметические средства по проблеме. Деление на типы кожи больше свойственно для масс-маркета, чем для профессионального ухода. Но согласна, что оно поможет более-менее сориентироваться покупательнице в огромном магазине с сотнями разных баночек на полках.
А в идеале, конечно, подбирать косметику нужно со своим дермато-косметологом, который проведет полную диагностику функционального состояния вашей кожи и корректно определит ее потребности.
Это хорошая идея с той точки зрения, что в целом термин «нормальная кожа» немного расслабляет. К примеру, люди с кожей жирного типа знают еще с подросткового возраста, что не стоит пренебрегать очищением, иначе проблем в виде черных точек и комедонов не оберешься.
Люди с сухой кожей знают все о важности увлажнения. Понятие «нормальная кожа» может создавать для ее обладателей иллюзию - кажется, что раз она нормальная, значит не нуждается в уходе. В юном возрасте это действительно может быть так, однако и кожа нормального типа подвержена негативному воздействию ультрафиолета и других агрессивных факторов внешней среды, которые вызывают преждевременное фотостарение и повышенную чувствительность.
Подразумевает ли отказ от словосочетания «нормальная кожа» на упаковках также отказ от терминов «жирная» и «сухая» кожа? В таком случае должна быть предложена какая-то альтернатива в названиях типов кожи, чтобы у покупателя все же оставалась возможность самостоятельно сориентироваться. Ведь у кожи разных типов разные потребности, и далеко не у каждого есть возможность подбирать уход совместно с врачом-косметологом.
Посмотрим куда заведет эта игра в толерантность, которая уже достигла и бьюти-мира. Интересно на всей этой волне новой нормальности с какими типами кожи или антитипами мы можем с вами проснуться завтра? Игра продолжается, делаем ставки, господа!
