Новости Звезды Красота Здоровье Мода Развлечения Стиль жизни Видео Скидки

В Ирландию за Гиннессом

Семиэтажное здание Guinness само по себе достойно занесения в одноименную Книгу рекордов Гиннесса.
Изображение знаменитого трилистника на карамельного цвета пенке требует особого мастерства от бармена. Сегодня этим искусством владеют не многие. Но в популярных  пабах Дублина старожилы-бармены непременно исполнят «коронный номер» Изображение знаменитого трилистника на карамельного цвета пенке требует особого мастерства от бармена. Сегодня этим искусством владеют не многие. Но в популярных пабах Дублина старожилы-бармены непременно исполнят «коронный номер» Фото: Михаил Степанов

В-четвертых, владельцы марки умело интегрировались в международный бизнес, что было важно еще задолго до нынешней глобализации. В 1886 году потомок Артура Гиннесса, сэр Эдвард Сессил Гиннесс, первый граф Иви, продает на Лондонской бирже 49 процентов акций семейного предприятия. В результате капитал увеличивается на 6 млн фунтов, что позволило уже к 1914 году довести ежегодный экспорт пива до 17,5 млн пинт. «Гиннесс» начинают варить по лицензии в Австралии, Малайзии, Канаде, на Карибах. Пятый элемент – создание собственного имиджа добропорядочного гражданина и, соответственно, компании, которой можно доверять. Guinness ведет активную благотворительную деятельность: помогает городским больницам и школам, вносит пожертвования для колледжей и храмов, основывает благотворительный фонд и знаменитую Книгу рекордов Гиннесса.

И, наконец, шестой и последний элемент формулы успеха, – забота о репутации. При поглощении в 80-е годы компанией крупного производителя виски, выяснилось, что владельцы Guinness через подставных лиц скупали акции компании для повышения ее инвестиционной привлекательности. Справиться с щекотливой ситуацией удалось с помощью тактики «наведения мостов» – в компанию приглашают топ-менеджера главного конкурента. Впоследствии такая тактика не раз способствовала приумножению капитала. В 1997 году произошло историческое событие в истории знаменитой пивоварни: Guinness объявил о слиянии с Grand Metropolitan. Сейчас Diageo принадлежат такие всемирно известные брэнды, как Guinness, Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, J&B, Capitan Morgan, Jose Cuervo, Tanquery.

С момента открытия в 2000 году Guinness Storehouse эта необычная штаб-квартира стала «аттракционом № 1» в Ирландии. 350 млн евро вкладываются в новые технологии, 40 млн евро вложено в производство специального экстракта, который экспортируется в 50 стран мира, где варят ирландский портер. 10 млн стаканов выпивается в мире ежедневно. С момента открытия в 2000 году Guinness Storehouse эта необычная штаб-квартира стала «аттракционом № 1» в Ирландии. 350 млн евро вкладываются в новые технологии, 40 млн евро вложено в производство специального экстракта, который экспортируется в 50 стран мира, где варят ирландский портер. 10 млн стаканов выпивается в мире ежедневно. Фото: Михаил Степанов

Считается, что название предприятия происходит от латинского «dia» – «день» и греческого «geо» – «земля». Это название, по мнению сотрудников компании, отображает концепцию фирмы: продукты Diageo выбирают каждый день по всей Земле. Пресса шутит, утверждая, что в названии зашифрована фраза: «Drink Is Always Good Especially Often» («Пить всегда хорошо, особенно часто»). Штат Diageo насчитывает свыше 25 миллионов человек. Компания работает на 200 мировых рынках сбыта, а ее годовой доход составляет около 8,8 млрд фунтов стерлингов. Guinness сегодня считается стаутом № 1 в мире. Например, в Африке этот напиток считается мужским и популярен как доступный аналог виагры. И такая «реклама» напитка жизненной силы особенно эффективна. «В каждой капле «Гиннесса», вытекающей с нашего завода, содержится «секретный экстракт», однако только три человека в мире знают, что это такое», – утверждает управляющий одного из заводов в Ирландии.

Вкус «Гиннесса» действительно своеобразен, а его тонизирующее действие многократно подтверждалось – известно, что его давали солдатам в госпиталях и даже женщинам после родов для восстановления жизненной энергии. Что до тайного ингредиента, возможно, самым секретным компонентом «Гиннесса» является вода из реки Лиффи. Не случайно одна японская компания арендует у Guinness не только оборудование, но и использует ту же «живую воду».

Фото: Михаил Степанов Фото: Михаил Степанов
Нашли опечатку? Сообщите нам: выделите ошибку и нажмите CTRL + Enter

Новости партнеров
Написать комментарий





Мы в соцсетях
Facebook
Вконтакте
Одноклассники


Жанна Фриске Жанна Фриске певица, актриса
Все о звездах

Биографии знаменитостей, звёздные новости , интервью, фото и видео, рейтинги звёзд, а также лента событий из микроблогов селебрити на 7days.ru. Воспользуйтесь нашим поиском по звёздным персонам.

Хотите узнаватьо звездах первыми?
Читай бесплатно
Журнал Караван историй
Журнал Караван историй
Журнал Коллекция Караван историй
Журнал Коллекция Караван историй